走進消費者心理那座“城堡”
新式茶飲這個品類賽道，可謂是群雄逐鹿，紅色一片，言茶如何突圍？答案就是聚焦、準確的價值定位，研究消費者的隱形需求畫像，判斷市場的機會點。智遠團隊深入洞悉市場，系統研究調味茶、花果茶等竟品，品類特色與人群畫像全息定位，多層、多緯度系統劃分精準解讀，言茶核心消費者最終鎖定為剛入職的新職場人群，他們特點具象，自我享受型消費，不斷嘗新，自我由心，專屬人設鮮明，在他們內心建造一座“城堡”的工程啟動了！最快的路就是直抵心靈的“那條直線”

言茶品牌logo設計采用字體標的形式，簡約而不簡單，直白而淺顯易懂，契合消費者的心靈認知層次，更有利于智能時代數字化傳播；個性與藝術化的字形設計，富于言茶獨特、自由、樂活、簡單，彰顯了核心消費人群的生活態度，更在視覺上詮釋了言茶“若要快活，請先慢活”，傳導給新銳年輕人的“價值宣言”。

根植于國粹文化，來一場“靈魂對話”
在品類越來越模糊，文化不斷彰顯的時代，文化型產品包裝設計是營銷成功的核心因素之一。言茶團隊以“是中式文化、是茶、是偶像”的高標準定格，本土專業化路線再一次以”底蘊“完勝，“國粹”文化的創意元素表現淋漓盡致，成為言茶未來產品的文化設計靈魂。經濟快速發展的當下，文化自信被一次次重提，并滲透在偉大復興的征程里，作為時代的主力，年輕人用自己的方式玩轉創意文化，言茶品牌的國粹文化自然迎合了時代潮流。

”介質互換“締造與眾不同的“言茶”
包裝設計的第二個創意點就是非常有趣的“介質互換”設計概念。智遠團隊為了準確獲得核心消費者的視覺審美取向，研究了今兩年八大美院的學生畢業展，以代表未來的藝術審美和核心領導消費人群，從他們的眼界里捕捉靈感，玩包裝跨界是這群新銳的審美認知，“介質互換”就是引領了該創意點（例如：瘋么全球的大黃鴨案例，一直非常普通的小鴨子，通過無線放大植入到城市建筑群中，形成了強烈的視覺沖擊。）

”打包茶“以小搏大，聚焦鮮明品牌”偶像標簽“
一二三線城市生活節奏快，很多人會為了節約時間從而選擇打包餐食，飲品等，”打包茶”概念，既符合茶文化中的“慢品”屬性，又為快節奏生活里的人們心靈中渴望的“慢節奏“的生活方式提供了土壤，打包盒（外包裝）與慢節奏結合（茶本身）在一起，就是在快節奏里享受慢生活，身心放松，悠然而生……